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面对鬼马挑剔的千禧一代 网球如何才华更有吸引

2017-11-16
费纳领衔的网坛

  人们总说当初的年轻人越来越焦躁多动,个别情况下很难安定悄悄地坐上一分钟,而在经常浮现比赛延时的网球活动中,让他们耐心看完一个双误都不是那么容易做到的事。

  从引入分与分之间的计时器到允许教练在看台长进行指导,从更紧凑的计分方式到最近拉沃尔杯上的玄色球场,这项运动不惮于进行各种各样的尝试,只为吸引一个妇孺皆知很“难搞”的群体,那就是千禧一代。

  考虑到网坛目前呈现出的这批新生代球员可能再过多少年就将成为中坚力气,培养新一代的球迷群体显得尤为重要。而且如果可能吸引到与球员同龄的人群,岂不是更好。

  Synergy 是一家寰球范围内的赞助商咨询机构,曾为奥运项目提供了20多年的服务,在其前任CEO蒂姆•克劳看来,全世界多达20亿的千禧一代作为在数字时代成长起 来的第一代人,“恳求苛刻得多,他们的注意力更难博取,网球只能苦苦追赶。”“网球所面临的艰苦,也是很多其余体育名目标奇特课题,那就是如何吸引新一代 的观众。”

  以下是一些办法:

  更便捷的观赛渠道

  在中国,千禧一代占据了总人口的31%。

  两年前,WTA巡回赛与中国最大的在线流媒体平台爱奇艺达成了一项十年的配合协定,用户们能通过电脑、电视跟智能手机免费观看WTA的全部2000场竞赛。当时外媒报道称这项于今年开端生效的协议总价值高达1.2亿美元。

  九月末的武汉网球公开赛,是在亚洲第一位大满贯单打冠军得主李娜的家乡举办的一项超五赛,赛事总监法布里斯说:“这对我们来说是个很好的平台,球迷们不用来现场也能观看比赛,而且为支援商们带来了更多露出。”

  武网主办方也充分利用李娜的赛事寰球推广大使身份,踊跃推动志愿者招募运动,与千禧一代建破更多的联系。今年的赛事为大学生们供给了700个被迫者岗位,从为球员们递毛巾到接待国际媒体,最终收到了7000份申请。

  法布里斯说:“武汉有100万学生,咱们给他们供应机会来成为赛事的一份子。他们在社交媒体上非常活跃,会发照片并与友人分享。这是建立粉丝基础的方式之一。”

  给比赛提速

  只管网球素来都不是一项敢于创新的运动,但这一两年也在推行一些改革。

  WTA首席实行官史蒂夫•西蒙在去年武网期间告诉记者,他渴望能在女子比赛的决胜盘中引入无占先计分制和超级抢七(即抢十)。西蒙忠告道:“现在的观众留神力能够集中的时间越来越短了。”不外他也补充说所有这些措施都要等到2019或2020年才开始实行。

  今年的美网资格赛,主办方试行了两项新规则:运用发球计时器来加快比赛进程以及允许教练们在看台上进行引导,试图以此来增加这项运动对球迷们的吸引力。

  ATP 世界巡回赛在本周二开真个首届米兰新生力量总决赛上也试行了一种更紧凑的新计分方式,其中就包括撤消占先。ATP总裁克里斯•克默德在ATP官网上写道: “这项赛事不仅关乎新一代的球员,还关乎新一代的球迷。我们创立这项全新的赛事就是为了能在众人瞩目的环境中尝试一些存在可行性的新元素。”

  拉沃尔杯的启示

  首届拉沃尔杯于今年玄月在布拉格圆满落幕。这项表演赛不仅启用了黑色的球场和更紧凑的计分方式,还提供了全新的多重观赛视角,包含在球网处增加了一个摄像机位。

  赛事组织者还通过不断放出球员们在场下的各种互动片段来制造社交媒体上的热门话题,比如费德勒和纳达尔两位巨星过错双打时探讨战术的视频。

  与费德勒长期共事的经纪人和商业错误托尼•高德斯克曾告知记者:“和其别人一样,我们也想要千禧一代,真的。”

  但也并不全是对于年轻人。

  高德斯克说:“我们欲望可能吸引来新年事层的球迷,但也不想失去那些老球迷,由于他们才是网球运动中真正帮助引领新一代球迷的人。”

  仍是取决于巨星球员

  Synergy前任CEO克劳认为,网坛当初把改革重心放在加快比赛进程上面,是抓错了重点。他说:“留心力集中时间是个不错的切入点,但主张中存在着一些歪曲,才会让新的计分方式大行其道。

  “如 果你想覆盖到千禧一代,就应该放弃电视之类的传统模式和媒介,转为集中发展不同的平台,比喻‘阅后即焚’(Snapchat)。我们要斟酌的是如何让我们 的产品进入他们的生活。还有就是,比起从头到尾看完一场比赛,千禧一代往往更喜好看集锦,所以就是如何巧妙地进行媒体包装与分销的问题。”

  话虽如此,克劳以为网坛还是有不少颇具实力又个性赫然的球员,因此相较于其余一些体育名目,在吸引年青人方面还是有一定优势的。想像一下,有这么一项与拉沃尔杯类似的赛事,集结了费德勒、纳达尔跟五届大满贯冠军莎拉波娃,联手对抗威廉姆斯姐妹。

  克劳说:“眼下,对女子体育的高度关注和其迅猛的发展势头在全世界范围内都是前所未有的。此外,小威对千禧一代来讲是最扎眼的巨星。”

  不是每个人都同意

  尽管现在大部分球员本人就是千禧一代,也不是所有人都乐于接受这些由他们的主管局部提出的改革打算。

  曾经有记者询问纳达尔对加快比赛过程的盘算有何看法,31岁的西班牙天王表现:“所有运动项目都需要不断改进,适应新的局面,但我一直定让比赛快点打完就是合适的方式。”

  在纳达尔看来,不人会记住一场一小时就结束战斗的比赛,只有那些持续时光够长、充满戏剧性的比赛才会被人们始终提起、反复回味。

  21岁的美国新生代球员唐纳德森在最近的一次新闻发布会上谈到:“翻新与别树一帜之间的界限要控制好。我认为改造这种事件还是要密切关注一下,拿捏好分寸。”

  不过,身为一名雄心勃勃的千禧一代球员,唐纳德森还是对这项运动为了吸引年轻观众而做出的种种努力表示了欢迎。“一项举措只有能让这项运动变得更具可看性、更激动人心,那就起到了踊跃作用。”他甚至倡导可以取消赛前的场上热身,因为这个环节会导致收视率下降。

  本周,在新生力量总决赛试行的新计分方法包括五盘三胜、每盘先得4局者胜出、3比3时进入抢七。只管很冀望能与自己的同龄人们交手,唐纳德森还是在开赛前就预感到了前路不易:“最大的考验之一是心理素质,因为这些新规矩咱们都还不熟悉,也不知道新规则下该怎么打球。”

  作者:Danielle Rossingh

  起源:www.espn.com

  图片来源:视觉中国

  (好动网球 微信民众号)

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